Elon Musk（イーロン・マスク）率いるソーシャルプラットフォーム「X（旧Twitter）」が、2025年第3四半期に大幅な収益回復を示しました。1～9月期の累計売上は20億ドルを超え、通年では29億ドル規模に達する見通しです。
広告収入回復の兆しが見える一方で、経営再編コストやブランドセーフティの不安も続きます。
本記事では、Xの業績動向と今後の展望を詳しく解説しつつ、英語での経済ニュース理解に役立つビジネス表現も紹介します。
目次
売上20億ドル突破：回復の兆しを見せるX
2025年第3四半期、Xは前年同期比17％増の7億5200万ドル（約1120億円）を記録し、成長軌道への回帰を明確に示しました。2022年の買収劇以降、広告主の撤退や混乱が続いた同社にとって、今回の数字は大きな一歩です。
アナリストによると、広告売上の回復ペースは予想を上回り、年内では2.9億ドル規模に達するとみられます。ただし2021年に報告された45億ドル超の広告売上と比べれば、道のりはまだ途上です。
英語表現：
- “X’s revenue topped $2 billion in the first nine months of 2025.”
（Xの2025年1〜9月期売上は20億ドルを突破した。）
経営再建の裏側：新体制と組織再編の影響
Xは2025年3月、マスク氏のAI企業「xAI」と統合し、新たに「xAI Holdings」として再編されました。この統合はプラットフォームの技術的基盤を強化し、生成AIを活用した広告配信や投稿分析の自動化を進める狙いがあります。
しかし、統合後の経営環境は依然として不透明です。7月にはCEOリンダ・ヤッカリーノ氏が退任し、広告収益回復プランの再構築が急務となっています。
同社はまだ約120億ドルにのぼる買収時の債務を抱え、財務面での圧力も続いています。
英語表現：
- “X merged with Musk’s AI startup xAI to strengthen its technology base.”
（Xは技術基盤を強化するため、マスク氏のAI企業xAIと統合した。）
広告主の信頼回復へ：ブランドセーフティと規制対応
Xの最大の課題は「広告主の信頼回復」です。買収後に緩和されたコンテンツポリシーが原因で、一部企業が広告出稿を停止しました。しかし2025年に入り、プラットフォームはAIを活用したモデレーション強化策を導入し、不適切投稿の自動検知率を高めています。
この取り組みが功を奏し、米国や日本の大手ブランドが再び広告キャンペーンを再開する動きも報告されています。ブランドセーフティの強化は、Xの持続的な広告収益回復に向けた鍵となるでしょう。
英語表現：
- “Rebuilding advertiser trust is key to X’s long-term growth.”
（広告主の信頼回復は、Xの長期成長に不可欠だ。）
AI戦略とマネタイズ：xAI統合による新展開
xAIとの統合により、Xはユーザー体験のパーソナライズを強化し、AIによるニュース要約や投稿推薦機能を展開しています。さらにxAIの技術を広告最適化にも応用し、クリック率（CTR）やエンゲージメント指標の向上を目指しています。
また、ユーザー有料プラン「X Premium+」への新機能追加によって、サブスクリプション収入も安定的に拡大中です。無料利用者からのマネタイズ強化と合わせ、広告依存度を下げる経営モデルへの転換が進んでいます。
英語表現：
- “The integration with xAI boosts personalization and monetization opportunities.”
（xAIとの統合が、パーソナライゼーションと収益化の機会を高めている。）
グローバル戦略：米国からアジアへの拡大構想
Xは2025年後半から、アジア市場での影響力拡大に注力しています。特に日本、インド、インドネシアではユーザー数が伸び続け、AIチャット機能や動画広告が好評を得ています。
日本市場ではニュースやビジネス情報の発信源として再評価され、ブランド連携やマスメディアとの提携が進んでいます。これにより、ローカル広告パートナーとの連携強化が見込まれます。
英語表現：
- “X aims to strengthen its presence in Asian markets.”
（Xはアジア市場でのプレゼンス強化を目指している。）
今後の見通し：成長か停滞か
2025年の通期見通しでは、収益が2.9億ドルに達する見込みながらも、依然として2022年以前の水準には及びません。Xが真の再成長を遂げるためには、AI戦略と広告主リレーションの両立が不可欠です。
マスク氏が掲げる「オールインワン・アプリ構想（Everything App）」の実現には、金融機能やEC統合など新ビジネスモデルの確立が求められます。Xがどこまでそのビジョンを具現化できるのか、今後も注目が集まります。
英語表現：
- “X’s next challenge is achieving sustainable growth.”
（Xの次の課題は、持続的な成長の実現だ。）
まとめ：経済英語で世界を読む力を磨こう
Elon MuskのXは、ようやく再生への道を歩み始めました。経営再構築の段階にいる現在、広告市場やAI戦略の動向をウォッチすることは、ビジネス感覚を磨くうえで非常に有益です。今回紹介した英語表現を通じて、経済ニュースを英語で理解する力を高め、グローバルな視野を広げていきましょう。
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